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2011全民健身万里行扬帆起航 喜得龙添新动力

发布者:柏胜    发布日期:2011-05-16

  今年3月1日,国务院召开了贯彻实施《全民健身计划(2011-2015年)》的电视电话会议,为中国体育事业持续发展指明了新的方向。随着政策的贯彻落实,一些全民健身的普及活动也进一步加大了推广力度。

  5月12日下午, 2011年全民健身万里行新闻发布会,在国家体育总局隆重举行。国家体育总局副局长冯建中、总局人力中心主任翁家忍、中国体育报业总社社长涂晓东、喜得龙(中国)有限公司董事长林水盘等领导及相关企业代表、嘉宾出席了此次发布会。会上,主办方正式对外公布了2011年全民健身万里行计划,并揭开2011年度全民健身万里行官方合作伙伴神秘的面纱——新锐运动品牌喜得龙。

  2011全民健身万里行大幕拉开

  此次发布会可谓规模空前,活动主管部门领导悉数到场,50余家媒体纷至沓来,活动在喜得龙代言人BY2活力动感的歌声中开场。作为全民健身领域重要的推广活动之一,全民健身万里行受到主管部门的重视和媒体的关注,也从侧面反映出我国发展全民健身的力度正在逐渐加大。

  发布会上,国家体育总局副局长冯建中与总局人力中心主任翁家忍、中国体育报业总社社长涂晓东以及喜得龙(中国)有限公司总裁林水盘,共同按下了象征2011年“全民健身万里行”启动按钮的水晶球,标志着2011年度全民健身万里行正式开启。

  国家体育总局副局长冯建中在致辞中,充分肯定了往年全民健身万里行活动的社会效果,同时表示,百姓对健身运动的迫切需求,广大人民群众参与健身的高度热情更加坚定了体育总局下大力气推进健身产业发展、促进全民健身活动广泛开展的决心。

  作为再次与“全民健身万里行”活动合作的官方合作伙伴,喜得龙公司董事长林水盘坚信全民健身事业的美好前景。他表示,“全民健身是中国体育事业发展的持久动力,也是运动品牌发展的新方向。作为中国新锐的民族运动品牌,喜得龙有义务承担推广全民健身的社会责任。”林水盘同时表示,“喜得龙为此构建了以‘生活运动’为定位、‘自由至上’为品牌核心诉求的品牌文化体系,开创性地进行品牌重塑”。

  全民健身运动前景广阔

  此次发布会距国务院贯彻实施《全民健身计划(2011-2015年)》电视电话会议召开仅两个多月,可以看做是会议精神进一步落实的具体表现。国家选择在这一时期更大规模,更深度地推广全民健身,是有系统考虑的。

  一方面,随着国民生活水平的普遍提高,初步具备了开展全民健身的经济条件;另一方面,在几代体育人的共同努力下,中国的竞技体育发展成绩斐然,开展全民健身有所依托;再者,若干年来城乡体育基础设施建设得到了较大的改善,初步具备一定的硬件条件;此外,运动理念的普及也有一定的基础,尤其是2008年北京奥运会和2010年广州亚运会的举行,成为中国普及运动理念的催化剂。

  事实上,推广全民健身的任务很紧迫。2007年的相关统计显示,我国经常锻炼的人占总人口仅28%左右,35岁到49岁的成年人中有80%的人处于亚健康状态,这些状况迫切需要改善。《全民健身计划(2011-2015年)》提出了到2015年,使全国锻炼强度中等以上的人数比例达到32%以上的目标,任务还是非常艰巨的。

  推广全民健身,宣传教育工作理应一马当先。实际上,2010年全民健身万里行的开展效果就很好,这也验证了宣传教育工作的必要性。这次发布会上,全民健身万里行主办方提出了新的思路——开展网络推广。

  “数字化”助力全民健身

  在当今的数字化媒体时代,网络凭借其资讯的丰富性、平台的互动性等特点,成为最重要的媒体平台。

  首先,网络推广可以放大人群覆盖面,吸引更多人参与;再者,开展网络推广有利于运动爱好者之间相互的交流经验和知识,积累稳定的参与人群,逐步形成浓厚的全民健身氛围;其次,网络对于加强青少年、白领人群的宣传工作更有针对性;最后,网络推广的形式丰富,趣味性强,线上线下能互动配合,有利于形成完善的宣传教育体系。

  作为连续两届“全民健身万里行”官方合作伙伴,喜得龙董事长林水盘对网络的作用深有感触。他坦言,网络是现代社会的重要组成部分,喜得龙也在积极思考网络推广,其中也包括支持全民健身万里行的网络推广。在此次发布会后将会推出全民健身万里行活动相关网站,并将网络列为推广的重要方向之一,相信网络会在全民健身推广中发挥出巨大的作用。

  企业参与实现共赢

  以往,推广全民健身主要靠政府主导,其实如果能够有效调动企业参与推广全民健身,对提高推广效果,扩大推广规模大有裨益。

  一方面,企业可以为推广提供包括费用、宣传渠道在内的众多资源支持,这样可以减缓公共财政支出的压力,拓宽宣传推广的渠道。另一方面,企业有品牌宣传的需要,可以分享全民健身推广的成果。这样很容易形成多方受益的良性循环,使全民健身项目的推广可持续。

  其实,2009至2010年间,喜得龙与全民健身万里行的合作就颇有可取之处。笔者获悉,2010年以“百家高校行”为贯穿主线,全民健身万里行活动延伸到全国100多所高校。在沈阳、西安、南京、哈尔滨等地以“我运动、我快乐”为主题设置的舞台互动、健身达人选拔、竞技夺冠等环节收到了非常好的效果,间接参与、影响人数超过220万人。全民健身万里行已经渐渐成为全民健身推广领域的明星活动,品牌活动。

  能够取得这样好的成果,可以说和喜得龙的鼎力支持是分不开的。而对企业自身来讲,也能带来不错的回报。据喜得龙董事长林水盘介绍,2010年,喜得龙销售业绩和品牌知名度提升都很快,这与企业深入参与全民健身万里行推广有很大关系。

  2011年全民健身万里行已经启动,喜得龙与主办方的合作会更进一步,双方都希望能够逐渐摸索出一套企业参与推广全民健身的成熟模式,以便推而广之。

  全民健身:新的营销制高点

  随着今年《全民健身计划(2011-2015年)》的出台,不少业内人士也在构想全民健身产业未来的前景。

  中国体育产业的潜力巨大。以运动鞋为例,目前中国人均拥有0.5双,而西方国家大概3.4双,单价200元以上的品牌运动鞋消费与发达国家差距在5倍以上。试想,如果全民健身普及顺利,哪怕体育人口的比例只提高10个百分点,每人只消费一双鞋,仅鞋类市场就能实现百亿级的扩容。

  但是,全民健身产业的发展必须要跳出旧有的竞技体育产业模式,产品和服务的供给需要满足全民健身时代运动方式多样化,生活化的需求。此外,也要特别重视全民健身产业对全民健身事业发展的促进作用,丰富的商品和服务供给同样会对全民健身的推广起到积极作用,这也是一个良性循环的过程。

  事实上,一些敏锐的企业已经抢先一步把握到这种大趋势,全民健身万里行官方合作伙伴喜得龙就是其中的典型。记者从喜得龙董事长林水盘处了解到,大约两年前,喜得龙高层对中国后奥运时代全民健身的发展趋势就有所预见,并率先提出了“运动生活化,健康标准化”的理念。两年间,喜得龙对全民健身产业展开了细致的研究考证,对消费者需求、品牌文化包装、产业设计研发等多个方面进行了调研和创新实践,目前已经形成了较为完整的一套体系。今年,喜得龙提出了新的品牌口号——自由至上,事实上就是整个品牌专注全民健身产业的信号。

  在国家大力推进全民健身普及进程的背景下,2011年全民健身万里行发布会的召开有着非同寻常的意义,作为该领域标志性的群众推广活动,全民健身万里行不仅承担着普及者的使命,也承担着实践者的使命。相信在政府的正确指导下,在民众的热烈响应下,在企业的鼎力支持下,全民健身万里行必定能够探索出一条可行的路线,为全国各地广泛推广提供借鉴,最终带动中国体育人口比例大幅提升,为中国从体育大国迈向体育强国作出贡献。

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