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盘点2011年体育用品博览会 品牌建设迈出大步伐

发布者:柏胜    发布日期:2011-05-19

  “新产品、新工艺、新技术亮点频现,无论是从展会规模还是参展企业数量,尤其是体博会在自身品牌建设方面较往年相比,都迈出了较大的步伐。”国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙近日接受记者专访,对2011(第28届)中国国际体育用品博览会(以下简称体博会)进行了盘点。

  站在“十二五”的新起点

  “今年是‘十二五’的起始之年,从各个层面看,2011体博会的举办都反映了比较高的社会要求,是一种大体育观和大社会观的体现。”马继龙说,进入“十二五”,国家对于产业的发展和调整都做出了新的部署,而随着《全民健身计划纲要(2011-2015)》、《体育事业“十二五”规划》和《体育产业“十二五”规划》的出台,中国体育用品业得到了更多的重视。

  马继龙认为,站在“十二五”的新起点,2011体博会来到了成都,更彰显了中国体育用品企业的社会责任感和爱心。这是因为今年体博会举办时间恰逢汶川地震三周年纪念,企业与体博会一路同行来到成都,表达是对于灾区重建的一种支持,同时也满足了自身市场下沉的需求。

  “正是基于以上两个重大的社会背景,企业都积极参与到2011体博会的展示中来,投入甚至较比往年有所增加,仅仅从形式上看,从展会核心图形到整体色彩设计,视觉冲击力十足。”马继龙说。

  深化展会服务

  马继龙反复强调,不断加强体育用品企业的服务是体博会的办会宗旨,也是体博会加强品牌建设的重中之重。于是在今年的体博会上就出现了诸如投资论坛、时装模特大赛、中国奥委会特许经营产品的展示等看似和体育用品业并不相关的元素,“企业在自身不断发展壮大中需要学习更多领域的成功经验,体博会应该为他们搭建起这样的交流平台,而事实证明,论坛场场爆满,模特大赛气氛正佳、奥委会特许经营产品广受关注,得到了参展企业、广大媒体甚至观众的好评。”当然,展会服务的提升,也促使成都诸多领域在展会期间得到了“展会经济”的甜头。

  加速国际化和专业化进程

  马继龙说,体博会未来的发展方向必然是更加专业化和国际化,不过这是一个无穷尽的过程,有赖于服务、展会品质、和国际一线品牌的广泛参与。“我们今后将借鉴欧洲办展的成功经验,同时还将提升举办城市的国际化水平。不论交通、住宿、餐饮、环保以及安保措施都要得到提高;其次,主办方今后还会不断提高体育用品博览会的品牌品质,通过集中展现众多体育用品品牌吸引国外观众,进一步吸引国际一线体育品牌,使他们意识到体博会是其进入中国市场最重要的载体和平台。”

  与此同时,马继龙还表示,体博会未来会加大与精品赛事和大型综合运动会的互动,进一步满足参展企业产品细分的需求,为展商和观众搭建起沟通桥梁。

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