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加快体育健身产业发展需要闯出“中国特色”

发布者:柏胜    发布日期:2010-04-16

    中国目前1200多亿元的体育产业规模中80%依靠体育用品业完成,不过这个行业还未打造出国际一线品牌,本土品牌的消费市场主要集中在国内,而《关于加快发展体育产业的指导意见》(以下简称《指导意见》)明确指出了一个目标:到2020年,培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团,形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌。

 

  安踏副总裁张涛认为,“具有国际竞争力”可以在某种程度上理解为“具有中国特色的国际竞争力”。目前在国际品牌竞争力下降,本土品牌成长迅疾的大背景下,国内的体育用品业首先要成长、发育并服务于中国本土的巨大市场,而中国市场本身其实就面临着激烈的国际化竞争。“中国体育用品业要想提高整体的国际竞争力,就必须从品牌美誉度和知名度的角度来提高品牌的影响力,一家综合竞争力强的企业必然是名实相副的——它拥有强大的科技创新、市场推广、通路建设、产品研发的能力。”张涛说。

 

  与“具有国际竞争力”相得益彰的,是在《指导意见》的目标和任务中特别指出:做大做强体育用品业,需制定完善的国家标准和行业标准,加强体育用品产品的认证工作。对此,国家体育总局体育器材装备中心副主任、中国体育用品联合会副主席力航认为,企业竞争力发展提升的历程总是从“产品-品质-品牌-标准”,在品牌营销的道路上这几年国内企业突飞猛进,“但一流的企业是做标准的。因此,作为行业协会的中国体育用品联合会长期以来一直为中国体育用品行业制定各种标准工作的重大意义就逐步显现出来了——它不仅是对中国体育用品品质的提升,也为他们更好地服务国内市场和接受国际市场的挑战做了很好准备。”

 

  《指导意见》还提到将打造一流的体育用品博览会作为逐渐做大做强体育用品业的任务之一。这不能不提到与中国体育用品联合会紧密相连的亚洲同行业规模最大的中国国际体育用品博览会,据体博会相关负责人介绍,体博会不仅将继续为寻求业内交流和贸易合作发挥更大的平台作用,也正在由原先追求一定规模到现在对展会内在质量和行业影响力的品牌定位诉求上,全面启动品牌建设,办展宗旨由做“大”到做“强”、做“精”的方向上转变。

 

  西方发达国家的体育产业产值对GDP的贡献率平均在7%-10%,而中国目前虽然只有0.5%,差距也意味着巨大的发展潜力。“在未来10年乃至未来20年内,体育用品业仍将是中国最好的产业之一。”

 

  中体产业董事长谢亚龙从竞赛表演业产业化运作的角度,认为《指导意见》对体育产业的核心——建立在高端的竞技水平基础上的体育产业大发展和知名国际体育赛事的引进进行了肯定,这对中国体育产业的发展来说是好事,并认为未来体育本体产业将由观赏性逐渐转向参与性方向发展。

 

  浩泰健身总经理张远不仅是中国体育产业发展的见证者,也是参与者——十几年间体育产业的上中下游的工作他都尝试过。他认为《指导意见》中对于促进体育消费市场最为提纲挈领的是“培养群众体育健身意识,引导大众体育消费”:“如果没有有效地将体育融入人们的生活方式中,就构不成真正意义上的健身氛围,仅靠现有的路径和一些体育基础设施是无法满足这种旺盛的市场需求的。”

 

  康比特公司董事长白厚增则就《指导意见》中对于“支持有条件的体育企业进入资本市场融资,通过发行债券、股票,以及项目融资、资产重组、股权置换等方式筹措发展资金”给出了自己的观点:“这将为中小企业的成长创造良好条件,鼓励更多资金进入体育产业,有助于解决民营企业融资难的问题。只是民间资本的进入,需要市场化、社会化作为保障。”

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